El CEO Fundador de Consultora ProChiloe y Director de agencia de publicidad CROSSING Luis Alberto Medina, conocido en el ambiente publicitario cómo Lucho Medina, es reconocido como uno de los mejores publicistas chilenos por la eficacia de sus campañas; tres premios Max Effie Awards a la efectividad publicitaria y a la fecha de hoy el único publicista con dos oros consecutivos en la categoría de Retail, la categoría más competitiva y numerosos reconocimientos nacionales e internacionales a la creatividad. Publicista y Comunicador Social ligado durante 15 años al holding internacional Omnicom como Socio y Director Creativo General de agencias BBDO y luego como Socio Fundador de la actual DDB Chile. Fundador de Equis Publicidad, agencia netamente Nacional, no asociada, que por 8 años destacó por posicionar como líderes a empresas nacionales desarrollando su imagen y estrategias comunicacionales desde las bases. Creador de los fundamentos comunicacionales, tonos y tratamientos de marcas como EKONO, LIDER, HOMECENTER SODIMAC, TRICOT, SOMELA, SPLENDID, ANASAC, COPEVAL, Pollos KING, BENEO Chile. En todos los casos trabajó o trabaja directamente con los Gerentes Directores de estas empresas. Fue reconocido dos años consecutivos como "Mejor Creativo Chileno". Profesor de Titulación y Tesis en Publicidad y Comunicación Social de la prestigiosa "Escuela de Comunicaciones Mónica Herrera", Santiago de Chile. Realiza fotografía y dirección cinematográfica, llegando además a musicalizar varias de sus piezas creativas. Lucho Medina destaca como uno de los creativos publicitarios que más reconocimientos publicitarios a recibido en Chile y el Publicista que ha posicionado mayor cantidad de empresas como marcas líderes en Chile. Entre ellas: Homecenter, Ekono, LIDER, Somela, Tricot, Pollos KING, Splendid, Impeke y sólo en agricultura; Anasac, Copeval y Beneo Chile...Por lo mismo. es reconocido como el publicista más efectivo por sus estrategias de comunicación en la agricultura chilena.
Ha sido invitado reiteradas veces al extranjero como jurado y relator a certámenes de Creatividad y Estrategias de Marketing. Ha recibido importantes reconocimientos a nivel nacional e internacional por su labor como Creativo y por la eficacia de sus campañas. Luego de los dos años consecutivos que es reconocido como Mejor Creativo;1999 y 2000 logra tres premios MAX EFFIE a la eficacia publicitaria en las categorías de Retail y Campañas Institucionales, las más competitivas del mercado. Como productor ha recibido reconocimientos en fotografía y músicas publicitarias. Como Comunicador Social ha participado a nivel Directivo en Campañas Presidenciales y de Bien Público. Se especializa en Buenos Aires Argentina en SEO (Estrategias de Posicionamiento Web). Estudia Semiología y Estética en la Parsons School of Art & Design en el programa Interín en Altos del Chavón , República Dominicana. En Comunicación Social sentó las bases comunicacionales para Coaniquem, Fundación "Junto al Barrio" y "Fe y Alegría" Chile. Funda a fines del año 2018 Consultora ProChiloe. Es ahí donde Medina concibe CROSSING como un método de percepción estratégica que permite observar y descubrir relaciones no evidentes, transformándolas en nuevas posibilidades para las marcas, sus productos y servicios. Esa capacidad de percibir e identificar tempranamente inquietudes y latencias sociales, antes de crear, es la base de la efectividad de su trabajo.